1月17日，嘉兴市政府举行“嘉田四季”农产品区域公用品牌新闻发布会，介绍嘉兴市全力打造的农产品区域公用品牌的目标定位、准入条件和工作举措。市政府副秘书长施晓松出席发布会并介绍有关情况，市供销社（农合联执委会）、市农业农村局、市商务局、市市场监管局等有关领导参加会议，市政府新闻办公室领导主持会议。
施晓松副秘书长指出，市委市政府近年来高度重视“三农”工作，以发展现代都市型生态农业为目标，以农业供给侧结构性改革为主线，积极探索转变农业发展方式,深入实施农产品品牌战略，不断推动我市农业转型升级。去年，市委市政府决定授权嘉兴市农民合作经济组织联合会 (以下简称市农合联)打造我市农产品区域公用品牌。今年以来，市农合联成功注册了“嘉田四季”商标。市政府在“2018上海·嘉兴周”活动中发布了“嘉田四季”农产品区域公用品牌，出台了《“嘉田四季”农产品区域公用品牌建设实施方案》，首批许可了21家企业（组织）、105种农产品使用“嘉田四季”，首批15家“嘉田四季”销售门店也将于18日同步开业。
施晓松副秘书长表示，嘉兴市委市政府将围绕目标定位，坚持“乡村振兴”发展战略，以“品字标浙江制造”品牌建设为契机，主动顺应我市现代都市型生态农业建设发展需求，以市场为导向，以全市特色优势农产品资源为依托、以农产品质量安全为基础，探索嘉兴农业生态化、标准化、品牌化、电商化的发展模式，大力实施农业品牌战略，全力打造“嘉田四季”农产品区域公用品牌，着力构建“安全、优质”的农产品供应体系和“立足嘉兴、辐射长三角”的农产品营销体系，进一步提升嘉兴农产品的知名度、美誉度、竞争力和附加值，推动一、二、三产深度融合发展，实现农民增收致富。到2020年，力争培育100个以上农业生产经营主体使用“嘉田四季”品牌，品牌年产值达到20亿元。
施晓松副秘书长强调，“嘉田四季”公用品牌要实施严格准入。第一，品牌许可要坚持高标准、严要求。一是主体必须合法，即申请使用“嘉田四季”公用品牌的主体必须是经过登记注册的全市各级农合联会员和非会员的嘉兴市域范围内农业企业、家庭农场，原则上拥有产品商标、有比较完善的农产品质量追溯体系，且近一年没有发生商标侵权等违法行为，申报的产品近一年没有发生质量事故；二是企业（产品）必须有认证，即申请使用“嘉田四季”公用品牌的生鲜(初级加工)类农产品要通过“绿色”、有机食品认证或良好农业规范认证，并建立产品合格证制度；深加工类农产品企业要通过ISO质量管理体系认证或HACCP认证，须提供食品生产许可证（SC）；农旅结合(精品旅游)类必须是经旅游等行业主管部门认定的乡镇A级及以上景区或AAA级景区村庄；三是申请使用“嘉田四季”公用品牌的企业（组织）所生产、加工、销售的农产品必须是来自嘉兴市区域内的优质农产品。第二，凡使用“嘉田四季”公用品牌的企业（组织），均需向市农合联执委会递交申请，获得授权后方可使用。第三，使用“嘉田四季”公用品牌的农产品生产主体受农业、市场监管、旅游等部门的指导和监督。
施晓松副秘书长要求，“嘉田四季”品牌建设领导小组下一步着力做好六个方面的工作：一要加强品牌创建和培育。培育壮大农业企业、农民专业合作社、家庭农场等品牌创建主体，增强农业生产经营主体品牌意识，不断完善品牌培育的标准体系和评价体系，夯实“嘉田四季”品牌发展基础。全面落实生产、流通企业主体责任，将“嘉田四季”品牌产品纳入省农产品质量安全追溯系统，实现质量安全可追溯。二要推进绿色农业标准化生产。引导新型农业生产经营主体实施标准化、绿色化、品牌化生产，全市蔬、果、水产、肉禽蛋绿色生产覆盖率达30%，350个产品通过绿色、有机或良好农业规范认证。三要建立双品牌发展体系。引导农业生产经营主体在创建自主品牌的同时，积极使用“嘉田四季”品牌，建立“‘嘉田四季’+产品品牌(企业品牌)”的双品牌体系，实现双品牌文化共融、形象共生、资源共享，推动区域公用品牌与产品品牌(企业品牌)共同发展。四要构建品牌营销体系。制定“嘉田四季”品牌销售网络布点规划，在大型商场、超市和批发集贸市场设立销售专柜、专营店，探索开展B2B、B2C电商业务，建设集展示、销售、品牌宣传、品牌申报等功能为一体的“嘉田四季”农产品网上服务平台，构建线上与线下、传统渠道与新兴渠道相结合的营销推介服务体系。五要加大财政扶持力度。整合农业、金融、商贸、科技等产业政策，市财政每年安排一定资金支持“嘉田四季”品牌建设，鼓励引导企业和农业生产经营主体加入“嘉田四季”品牌，形成共同推动嘉兴市农产品区域公用品牌建设的工作合力。六要强化品牌管理和保护。制订“嘉田四季”品牌使用管理规范和标准，对授权使用的品牌农产品实行动态管理，严格落实市场准入和退出机制。依法严厉打击和查处品牌侵权违法行为，保护企业和消费者的合法权益，维护品牌的市场信誉。
市供销社（农合联执委会）、市农业农村局、市市场监管局分管领导回答了记者的提问。
新闻来源：网易嘉兴 | |
