| 嘉善县社借力“银加善”助推精品农业发展 | | 来源：http://www.jxsgxs.cn 发布时间：2014-06-05 点击次数：3207 | 嘉善县社依托全国首个区域性综合农产品集体商标——“银加善”农业精品集体商标，并创新实施区域母品牌和产品子品牌“双品牌”经营模式，促进了嘉善精品农业强势走向高端市场，各类农产品销售额超过1.6亿元，实现净利润1475万元，农产品售价比同类产品平均高出8%。一是广拓渠道巧做宣传，扩大品牌影响。统一形象设计，邀请广告公司策划商标形象，并制作品牌宣传品，在各类展会活动上进行推介；组织参加各类展会，专门举办了省农博会“银加善”农产品推介会，分别组织参加宁波国际食品博览会和杭州农展会，在杭州农展会创下农产品销量历史新高，并首次组团亮相中国国际商标品牌节，作为嘉兴地区唯一受邀参展的集体商标，集中展示本地精品农业优质农产品及品牌；借助媒体推广宣传，把“银加善”集体商标使用管理的情况列入央视专题片拍摄内容，极大提升了品牌影响力和知名度，并作为典型案例在全省乃至全国进行经验推广。二是搭建现代销售网络，提高品牌效益。搭建产销对接平台。依托品牌影响力，开展农产品产销对接活动，组织各对接单位实地考察子品牌农产品生产基地6个批次，促成产销双方直接签订购销协议3个次，与6家经销商达成合作意向，将产销对接平台扩大至全国范围；搭建实体展售平台，成立嘉善首个公益性、创新性的农产品运营平台——“银加善”嘉善农业精品展示展销中心，营运面积达3800平方米，设有精品农业展示区、名特优农产品展示销售区、鲜活农产品直销区等，种类达到150多种，全年累计销售额达5790万元，为子品牌农产品及其它优质农产品提供了统一的实体营销渠道保障；搭建网上直销平台，依托展示展销中心与“淘宝聚划算”合作，借助网络打响品牌，将销售网络辐射至全国各大城市，网络销售总额达380万元。三、加强使用监督管理，保护品牌价值。规范授权使用，制定《“银加善”集体商标管理使用办法》，由相关部门组成集体商标使用管理领导小组，对全县农业企业递交的“银加善”集体商标使用申请进行联合审核，并对企业的农产品品质、企业诚信度、市场美誉度等方面开展全方位审查，共有18个单位、19个品牌的农产品正式获准使用该集体商标；强化商标保护，专门下发通知规范集体商标使用，明确各农业生产主体使用集体商标进行营销、宣传推介应履行报批手续，每年组织开展集体商标使用情况专项检查和调研，及时查处冒用行为，纠正不规范使用现象，至目前，已进行检查30余次，制止冒用行为2次；申请省市标牌，在帮助农产品生产企业大力注册商标、旗下子品牌企业商标申报省、市著名商标的同时，成功申报浙江省著名商标、嘉兴市著名商标已获批，并积极帮助指导各专业合作社进行品牌争创，已获批省著名商标5个、市著名商标10个，省名牌产品4个，市名牌产品6个。 | |
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