| 嘉兴市供销合作社联合社关于政协嘉兴市第九届委员会第一次会议 第37号提案的答复 | | 来源：http://www.jxsgxs.cn 发布时间：2022-08-25 点击次数：2104 | 尊敬的沈晓琴副秘书长：
您好！政协嘉兴市第九届委员会第一次会议第37号提案《打响“嘉兴大米”品牌 把饭碗端在自己手里》已收悉，感谢各位委员对“嘉兴大米”品牌建设以及我市稻米产业发展的关心和支持！现将提案回复如下：
一、“嘉兴大米”品牌建设情况
市供销社（农合联执委会）按市政府要求负责“嘉兴大米”品牌建设以来，依靠市级各有关部门的大力支持，充分发挥系统优势，多措并举聚力打造“嘉兴大米”品牌。
（一）整合部门资源，落实政策保障，形成品牌建设合力。组建了由市供销社（农合联执委会）、市财政局、市农业农村局、市商务局（市粮食局）、市农科院等多个涉农部门共同参与的“嘉兴大米”品牌建设工作专班，在市级层面推动部门资源整合，研究出台了《“嘉兴大米”品牌建设实施方案》，进一步明确“嘉兴大米”品牌的建设目标、运作模式、操作流程以及政策保障。工作专班各部门鼎力配合在品种供应、订单分配、生产指导、政策补助等事项上给予支持与指导，对交售“嘉兴大米”优质订单的种粮主体，市、县两级参照政府收储订单予以奖励，按照每50公斤补助20元的标准，实施“嘉兴大米”优质晚粳稻订单农户补助，根据提高农户种粮积极性，推动“嘉兴大米”地方品牌持续健康发展。目前已经兑现2021年度“嘉兴大米”订单补助105.13万元。
（二）加大良种供应，引导标准生产，提高嘉兴稻米品质。为确保“嘉兴大米”优质粮源，经多次品鉴比对和质量检测，选取我市农科院培育的嘉58、秀水121、嘉禾香1号、浙禾香2号等优质晚粳稻作为品牌建设指定品种。市农科院做好“嘉兴大米”指定品种良种提纯复壮选育工作，同时通过正规渠道提供给种粮户，确保订单粮所供品种质量，逐步加大优质晚粳稻种植规模。市农业农村局设立300万的现代种业发展专项资金，重点培育“育繁推”一体化企业，针对主推的“嘉禾香1号”“秀水121”等适合嘉兴本地种植的优质高产品种实施繁种补贴和良种推广补贴，2021年发放良种补贴223.39万元，粮食良种覆盖率达98%。针对种植环节，专班部门共同研究制定《“嘉兴大米”种植生产技术规程（试行）》，引导农户推动种植基地土壤改良，推广良种良法规范种植，大力推广优质高产新品种和节本增效新技术。
（三）央企品质把控，树立品牌形象，提升产品核心竞争力。政府支持、部门推动、政策保障、粮源可控，多措并举加快了“嘉兴大米”与中粮“皇家粮仓”品牌建设的合作进程。市供销社（农合联执委会）通过与中粮的深入沟通，结合市场客观分析，打造了“嘉兴大米”的产品体系和价格体系。产品形象进行了统一设计包装，规范中粮logo使用，产品纳入“皇家粮仓”产品质量管理体系，全力保证“嘉兴大米”产品具备央企出品质量，让消费者买的放心、吃的安心。
（四）发挥渠道优势，加大宣传推广，打造江南好米典范。与中粮合作期间，双方充分发挥各自渠道优势，为“嘉兴大米”产品打开销售渠道做好服务。市供销社（农合联执委会）充分利用天天农展会、江南超市、县市配送龙头企业等开展了销售业务，在商超零售、配送团购上发力，同时配合营销逐步在媒体、电梯、公交、户外大屏等平台上加大广告宣传力度，适时召开新米上市发布活动、举办传统节日优惠让利活动，充分结合目标市场消费者需求导向，加大消费者对“嘉兴大米”的品牌认知度。目前，产品已陆续开展部分企事业单位食堂配送业务，同时销往杭州、丽水等地，逐步扩大销售面和销售量。
目前，“嘉兴大米”产品上市大半年时间，品牌尚在培育起步阶段，纵观发展历程，品牌在产品自身、品牌宣传、营销方式上还存在着一些问题，仍然面临着产品自身在大众消费市场优势不明显，未能形成品牌带动产业发展的能力，以及营销宣传投入产出压力大等诸多发展瓶颈。
二、下一步的推进计划
下一步，在积极促进稻米产业发展的道路上，不断推动涉农部门、农业主体、种粮农户共举一杆旗，共打一张牌，促进“嘉兴大米”从做产品逐步向做品牌转变，促进上下游产业链联合发展，把稻米产业从种子延伸到筷子，做强和擦亮“嘉兴大米”品牌，提升本地粮食产业发展。
一是以产业为纽带，持续促进部门联动。加强“嘉兴大米”品牌建设工作专班部门之间的协同和联动，各司其职，从产业链环节入手，抓好品牌建设中种子供应、标准执行、政策落实、合作营销等工作，把品牌建设作为推动产业发展的切入点，落实好产业链各环节的服务对接，履行好各部门职能。通过引导和支持龙头企业、合作组织与种粮农户形成紧密联结的利益共同体，努力将质量化导向体现在政策性收购和市场化收购中，一方面切实维护好农民的生产积极性和种粮获得感，另一方面引导粮食产业由增产向提质方向转变。
二是以市场为导向，努力提升粮食品质。市供销社（农合联执委会）充分利用“浙农服”数字农合联平台，在农户一端积极推广农事规范操作记录，在部门一端积极研究订单数字化监管流程平台建设，建立健全品质溯源机制，确保“嘉兴大米”产品质量可追溯。切实推动“嘉兴大米”从良种、良技、良法入手，在同质化品牌大米竞争日趋激烈的市场中走出自身特色，做出品牌亮点。积极引导优质品种的规模化种植，确保本地大米品质的稳定性。努力构建标准化生产体系，推动稻米产业安全生态可持续发展。不断提升农业社会化服务的现代化水平，提高粮食生产的综合效益和竞争力。
三是以创新为推力，不断提高稻米附加值。“嘉兴大米”品牌是本地农业发展和产业兴旺的一个形象名片，我们要坚持走基地立牌、质量树牌、信誉扬牌的品牌理念，要加大宣传的力度，把握市场打好形象。要帮助销售主体不断深化与平台销售、社区配送、企事业团购的对接，充分利用线上线下平台做好产品推广，打通销售渠道，为地方品牌大米销售打造良好的市场氛围。同时充分挖掘“稻田+”、“稻米+”潜力，通过产品创新、品牌赋能、项目引进等措施，不断提高产出效益，通过品牌化传承千年耕作文明，讲好嘉兴稻作文化，努力打造特色鲜明的“嘉兴大米”，不断推进稻米产业发展迈上一个新的台阶。
嘉兴市供销合作社联合社
2022年8月19日
（承办人：张雪梅，联系电话：15958301663）
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